曲美家具e商城 打造市场营销新拐点

　　昔日豪情万丈的房地产市场，在金融风暴席卷的当下，也迎来了销售下滑的残酷时光，陷入一片阴霾。相关数据显示，我国大中城市近几月的房价下跌近20%，连降数月的颓势，成为自2005年以来的历史最长下跌期，家居行业也是被殃及的池鱼，掩埋在全球经济寒冬的冷流中。与周围经济“冰封”的形势相比，曲美家具匠心打造的e世界网络商城显得格外亮丽，“它是国内实体经济勇于创新进取的范本，也是传统家居行业领跑在前的一个。”曲美家具总裁赵瑞海对此十分自信，但他更津津乐道的是，“电子商务”领域的介入，不仅有效地将商品的价格降低，也将铺开家居企业走向市场规范化的一路坦途。

　　实际上，不仅仅是曲美，几乎所有的家居巨头都正忙着积极调整营销战略，以便加速适应目前新的市场环境。早在08年危机来临之前，众多家居企业为了抢占市场份额，提升品牌影响，都在纷纷在扩充市场、增加店面，以期更多新店面的亮相能够加大与客户的接触面，从而提升品牌的销售业绩，这其中也包括曲美。经济危机之前，曲美家具前后相继于昆明、乌鲁木齐、郑州、石家庄、杭州等14个全国各大城市，成功开设全球同步的全新商业形象中心店，遍地绽放的红色之花已然成为曲美家具店面品牌形象的标识。然而随着经济寒冬的来临，家居行业在牛市中极力主张的店面扩张营销战略也被无情的宣告破产，经济紧缩的形势面前，那些装潢精美的专卖店反倒成为了企业的“负担”，众多家具企业因无法负荷新增店面的成本压力，从而被迫关闭店面，缩减支出。形势之下，活跃营销、激活内需再度成为中国实体经济的重大命题，新一轮的家居市场正期待着企业营销的新拐点。

　　就是在这样一个经济大背景下，曲美e世界网络商城诞生。突破性的线上营销模式高效率地为企业危机应对，交上了一份满分答卷。对此，曲美家具总裁赵瑞海表示：目前形势的管理重点是让传统家居企业再度适应新的经济环境，实际上“电子商务”已经以其价格低廉、服务便捷成为民众节约开支的重要消费渠道。在接触互联网营销之前的市场调查中，我们了解到，尽管已经陷于经济衰退，但在08年的前三个季度，全国用于网络广告营销的费用支出比07年同期增加了14% ，因为年轻人都喜欢上网，并随着消费主体渐渐延伸向年轻一代的80后，网络变成为了大众市场传播的有效渠道。另外，电子商务平台的搭建，对传统家居行业来说有着约束市价、规范市场的良好趋势。对企业自身来说更是降低商品成本、促进品牌市场竞争优势的驱动力。基于以上种种分析，我们全力打造了今天这个带有“曲美官网特价平台”概念的e世界商城。因为网络商城的开业，截止到今年10月底，我们的销售额比同期上升了50% ，另有一些家具同企业却成反比例的比同期下降了50% ，甚至面临裁员或者濒临倒闭的窘境。以此，可以说e世界的开通是成功的，是我们应对危机形势，成功打造市场营销的新拐点。

　　在曲美家具--因为电子商务，而顺利实现企业在一片浓雾中义军突起的范本中，我们可以看到，经济危机从另一种角度上看其实也是一个市场机遇，它促使行业发掘出潜在的营销空间，促使品牌进一步升级跃进，促使企业取得或许在经济平稳期也难达到的成绩。